Շատերը կարծում են, որ թվային ազդանշանը պարզապես էկրան գնելն է և միացնել USB կրիչը՝ տեսանյութեր նվագարկելու համար: Digital Signage Solutions-ը ամբողջական համակարգ է-սարքավորումը, ծրագրակազմը, բովանդակությունը և ցանցը, որոնք պետք է միավորվեն: Նրանք ամենուր են՝ առևտրի կենտրոններ, օդանավակայաններ, մանրածախ խանութներ: McDonald's-ի պատվերների էկրանները, Capital Airport-ի թռիչքների մասին տեղեկատվության ցուցադրումները, սուպերմարկետների գների պիտակները-բոլորը պատկանում են այս կատեգորիային:
Ավանդական տպագիր պաստառների համեմատ, հիմնական տարբերությունն այն է, որ բովանդակությունը կարող է դինամիկ թարմացվել: Փրփուր տախտակի նշանը լավագույն դեպքում տևում է մեկ շաբաթ, վատագույն դեպքում՝ կես ամիս՝ դիզայնից մինչև կախովի-ֆլեշ վաճառքը պարզապես չի կարող շարունակվել: Թվային ցուցանակով, հետնամասում կատարված փոփոխությունները համաժամեցվում են առջևի հետ վայրկյանների ընթացքում: Մեկ մարդ կարող է կառավարել հազարավոր էկրաններ ամբողջ երկրում՝ առանց ճանապարհորդելու: Նիլսենը հետազոտություն է անցկացրել, որը ցույց է տվել, որ թվային էկրանները ստատիկ պաստառների նկատմամբ ուշադրություն են դարձնում մոտավորապես չորս անգամ: Այն տատանվում է ըստ սցենարի, բայց--մագնիտուդի տարբերության կարգը իրական է:
(Թվային նշանների համաշխարհային շուկայի չափը գնահատվել է 28,83 միլիարդ ԱՄՆ դոլար 2024 թվականին և կանխատեսվում է, որ մինչև 2030 թվականը կհասնի 45,94 միլիարդ դոլարի՝ 2025 թվականից մինչև 2030 թվականը CAGR-ի աճով 8,1 տոկոսով:) Տվյալների հետազոտական հետազոտություն: մեջբերում-https://www.grandviewresearch.com/industry{10}}վերլուծություն/թվային{11}}ցուցանիշ-շուկա
Իրական խնդիրը, որի մասին առաջինը ոչ ոք չի խոսում
Այնքան շատ նախագծեր, որտեղ էկրաններ են տեղադրվում, բովանդակությունը չի փոխվում երեք ամիս, և դրանք դառնում են ֆոնային պատեր, որոնց ոչ ոք չի նայում: Սարքավորումները պարզապես մեկնարկային կետն են-եթե բովանդակության գործառնությունները չեն պահպանվում, ապա այն վատնում է: Այս կետը շեշտադրման կարիք ունի, քանի որ հենց այստեղ են նախագծերի մեծ մասը սխալվում:
Խանութների ցանցի գործառնական տնօրենը հաշվարկել էր. նախկինում ամբողջ 1500 խանութներում գովազդային նյութերի փոփոխությունն ամեն անգամ արժեր ավելի քան 100,000 յուան աշխատուժ և լոգիստիկա: Հիմա մեկ մարդ կես ժամում է դա անում։ Այդ մեկ խնայողությունը վերադարձրեց սարքավորումների ներդրումը մեկ տարվա ընթացքում: Արդյոք դա ճշգրիտ է, անորոշ է, բայց ուղղորդված իմաստ ունի:
Այսպիսով, հարցը միայն այն չէ, թե «ի՞նչ սարքավորում պետք է գնեմ»-դա այն է, թե արդյոք դուք օպերատիվ մկաններ ունե՞ք տեղադրումից հետո իրը կենդանի պահելու համար:
CMS. Սկսեք այստեղից, ոչ թե էկրաններից
Առանց CMS-ի, բովանդակության յուրաքանչյուր թարմացում պահանջում է, որ ինչ-որ մեկը ֆիզիկապես այցելի յուրաքանչյուր վայր USB կրիչով: Մեկ խանութը կառավարելի է; հարյուր խանութն անկառավարելի է.
Ի՞նչ է կառավարում CMS-ը: Բովանդակության ստեղծում (կաղապարի խմբագիր), երգացանկ (հաջորդականություն, տեւողություն, անցումներ), ժամանակացույց (որ էկրանին որ ժամին ցուցադրվում է բովանդակություն), բաշխում (նցանցով խաղացողներին բովանդակություն մղելը), մոնիտորինգ (առցանց կարգավիճակ, նվագարկվող բովանդակություն, ապարատային խնդիրներ՝ բոլորը տեսանելի են հետնամասում): Դա շատ գործառույթներ են, որոնք գլորվել են մեկ համակարգի մեջ, այդ իսկ պատճառով CMS-ի ընտրությունն այդքան կարևոր է:
Սննդի սպասարկման տարածված պրակտիկա. առավոտյան խաղացեք նախաճաշի մենյու, կեսօրից հետո ավտոմատ կերպով անցեք ճաշի ակցիաներին, նորից փոխեք երեկոյան: Այն դիտելու կարիք չկա:
Տեղակայման ընտրանքներ
Տեղադրման երկու տարբերակ՝ ամպային և-տարածքներում: Cloud-ը միացում-և{3}}խաղացում, սպասարկում-անվճար է, հասանելի է ցանկացած վայրից և այժմ հիմնական է-Հաստատված շուկայական հետազոտությունների տվյալները ցույց են տալիս, որ այն ավելի քան 60% է և աճում է: Տարածքներում-հարմար է տվյալների անվտանգության խիստ պահանջներով կամ ցանցի վատ պայմաններով իրավիճակներին:
Որտեղ մարդիկ այրվում են
CMS-ի ընտրությունն այն է, որտեղ ամենահեշտն է թակարդների մեջ մտնել: Շուկայում տասնյակ ապրանքներ նման են առանձնահատկություններին, բայց տարբերվում են տասնապատիկ գնով: Դա իսկապես շփոթեցնող է նույնիսկ ոլորտի մարդկանց համար:
Մի քանի առանցքային կետեր. Նախ, միշտ իրական փորձարկումներ կատարեք-գործընթացի ընթացքում իրական բովանդակությամբ, մի դիտեք միայն վաճառողի PowerPoint-ները: Երկրորդ, պարզաբանեք վճարման մոդելը-յուրաքանչյուր-էկրանի կամ-մոդուլի համար, շատ թակարդներ, որտեղ դա էժան է նախնական, բայց պահեստավորումն ու թողունակությունը հավելյալ արժեն: Երրորդ, ստուգեք նույն-արդյունաբերության դեպքերը-մանրածախի կարիքները տարբերվում են տրանսպորտի կարիքներից, վաճառողի փորձառությունը:
Ներքին վաճառողները ներառում են Goodview, Touchwo, Anvo և Sunmi: Միջազգայինները ներառում են Scala, Four Winds և Broadsign: Քիչ վայրերի և բյուջեի խիտ բյուջեի դեպքում բաց-Xibo-ն աշխատում է, սակայն տեխնիկական հնարավորությունները պահանջվում են ինքնասպասարկման համար-:
Ստացեք առաջարկներ 3-5 վաճառողներից հորիզոնական համեմատության համար: Պահանջում են առանձին գնանշումներ՝ սարքաշար, ծրագրակազմ, ներդրում և տարեկան սպասարկման վճարներ, որոնք նշված են առանձին: Համակցված մեջբերումները հեշտությամբ թաքցնում են հնարքները:
Հիմա եկեք խոսենք սարքավորման մասին
Ցուցադրել տերմինալները
Ցուցադրել տերմինալները-որտեղ օգտվողները տեսնում են բովանդակություն-ընտրելը ավելի բարդ է, քան կարծում են շատերը:
LCD-ը էժան է, բավականաչափ լուսավոր և լավ է աշխատում ներսում: LED-ն ունի բարձր պայծառություն և թույլ է տալիս անխափան միացում; Օդանավակայանների և առևտրի կենտրոնների այդ հսկա էկրանները LED են: OLED-ն ունի ցնցող գույներ և կարող է թեքվել, որը հաճախ օգտագործվում է շքեղ էկրանների համար՝ համապատասխան շքեղության գնով: E-թանաքի էկրանները չափազանց ցածր էներգիայի սպառում ունեն և պարզ են արևի լույսի ներքո, հարմար են ստատիկ բովանդակության համար, ինչպիսիք են գների պիտակները-այդպես է օգտագործում Hema-ն: Կան նաև այլ տեսակներ, բայց այս չորսը ընդգրկում են դաշտային կիրառությունների մոտավորապես 95%-ը:
Էկրանի ընտրությունը կախված է տեղադրման միջավայրից, դիտման հեռավորությունից, պայծառության պահանջներից և աշխատանքային ժամերից: Ընդհանուր առմամբ, 10{10}}12 դյույմ էկրանի չափը մեկ մետր դիտման հեռավորության համար հարմար է: Ներսում 300-500 nits-ը բավական է. ուղղակի բնական լույսի դեպքում պահանջվում է 700+; մաքուր բացօթյա միջավայրում արևի հետ մրցելու համար պահանջվում է նվազագույնը 2500 nits, գումարած IP65 ջրի և փոշու դիմադրություն, ջերմաստիճանի լայն տիրույթ՝ -20 աստիճանից մինչև +50 աստիճան, հակավանդալային և ջարդուփշուրային ծախսերը բազմապատկվում են: Հիմնական միջոցն այն է, որ բացօթյա տեղակայումը զգալիորեն ավելի թանկ և բարդ է:
Առևտրային և սպառողական էկրանները կարող են ունենալ թղթի վրա նույնական բնութագրեր, բայց իրական կատարումը տարբեր է աշխարհներից: Ջերմության ցրումը, 24/7 շահագործման հնարավորությունը, շրջանակի լայնությունը տարբեր են: Որոշ մարդիկ օգտագործում են տնային հեռուստացույցները որպես խանութի ցուցադրման էկրաններ՝ գումար խնայելու համար. երեք ամիս անց այրվում է, գերտաքացումով խափանում է, և նրանք վերադառնում են գովազդային էկրաններին: Դա տեղի է ունենում շատ ավելի հաճախ, քան արտադրողները ցանկանում են խոստովանել: Samsung-ը, LG-ն, Hisense-ը և BOE-ն ունեն հատուկ առևտրային ցուցադրման արտադրական գիծ, 30%-50%-ով ավելի թանկ, քան սպառողական դասակարգումը, սակայն կայունության և կյանքի տևողության տարբերությունը զգալի է:
Շրջանցում. տրանսպորտի ծայրահեղ դեպք
Խոսելով ապարատային պահանջների մասին, փոխադրման սցենարներն այն են, որտեղ ամեն ինչ դաժան է դառնում: Capital Airport T3-ն ունի ավելի քան 2000 էկրան-թռիչքի դինամիկա, նստեցման դարպասներ, ուղեբեռի կարուսելներ-պետք է ինտերֆեյս թռիչքային համակարգերի հետ իրական ժամանակում-99,9%+ ճշգրտությամբ: Ուշացումները կամ սխալները նշանակում են, որ ուղևորները բաց են թողնում թռիչքները: Այս սցենարներում կայունությունը տասը հազար անգամ ավելի կարևոր է, քան շքեղ անիմացիաները: Մի բան չէ, որ փոքր ինտեգրատորները կարող են դիպչել:
Այնուհետև կան շրջանային-մակարդակի սուպերմարկետներ, որոնցից շատերը դեռ օգտագործում են ինքնուրույն համակարգեր, պատճենելով բովանդակությունը USB կրիչի միջոցով՝ նվագարկելու համար: Այնտեղ, որտեղ ցանցի պայմանները վատ են կամ մասշտաբները փոքր են, այս մոտեցումը դեռ գոյություն ունի: Ամեն լուծում չէ, որ պետք է լինի արդիական-:
Մեդիա նվագարկիչներ
Վերադարձ դեպի սովորական կարգավորում։ Մեդիա նվագարկիչները կամուրջն են ծրագրաշարի և էկրանի միջև՝-հրամաններ ստանալու, ֆայլերի վերծանման և ազդանշանների ելքի: Սա այն մասն է, որն ամենից շատ շփոթության մեջ է գցում մարդկանց:
Երկու ձևի գործոն. Արտաքին նվագարկիչներն ինքնուրույն արկղեր են, որոնք միացված են էկրաններին HDMI-ի միջոցով, կառավարելի կատարողականությամբ և հեշտ թարմացումներով; BrightSign-ը, Advantech-ը և Giada-ն բնորոշ օրինակներ են: Ներկառուցված-SoC-ում տեղադրվում են չիպեր, որոնք տեղադրվում են պարզ և ավելի ցածր գնով, բայց սահմանափակ կատարողականությամբ և դժվար է արդիականացնել; Samsung-ը և LG-ն առաջ են մղում դրանք:
Ինչպե՞ս ընտրել: Հետևեք բովանդակության բարդությանը: Պատկերի և տեսանյութի հիմնական պտույտը-SoC կամ 300-400 յուան Android տուփը բավարար է: HTML5 անիմացիաներ, բազմա-գոտիների դասավորություններ, 4K տեսանյութեր-1500-4000 յուան պրոֆեսիոնալ խաղացողների համար: Կոմպլեքս փոխազդեցություն կամ եզրային հաշվողական օգտագործման արդյունաբերական համակարգիչներ:
Ցանցի նկատառումներ
Հնարավորության դեպքում օգտագործեք լարային միացումներ; եթե ոչ, WiFi կամ 4G: Հիմնական կետն այն է, որ մի մոռացեք անցանց հետադարձ կապի մասին-երբ ցանցն անջատվում է, նվագարկիչը պետք է կարողանա շարունակել խաղալ քեշից, այլ ոչ թե սխալմամբ սև էկրան ցուցադրել: Սա շատ հաճախ անտեսվում է, հետո մի օր ցանցը դադարում է, բոլոր խանութները սևանում են, և հետո ափսոսանք հուսալի լուծում չընտրելու համար:
Մանրածախ առևտուր. որտեղ իրականում օգտագործվում է դրա մեծ մասը
Տարածաշրջանային մենեջերը ամեն շաբաթ վերահսկում է տասնյակ խանութներ՝ նոր ակցիաներով: Ապավինե՞լ պաստառների տպագրմանը, նյութատեխնիկական ապահովման առաքմանը և ձեռքով փակցնելուն: Մինչ նյութերը հասնում են, պահն անցել է։ Թվային ցուցանակները կարող են հասնել «տասը րոպե առաջ գլխավոր գրասենյակում ընդունված որոշմանը, որը տասը րոպե անց կհայտնվի ամբողջ երկրի խանութների էկրաններին»:
(Նիդեռլանդներում մանրածախ առևտրի չորս հայտնի վայրերում անցկացված ուսումնասիրությունը հավաքել է ավելի քան 24000 գնորդների դիտարկումներ և 1562 հարցազրույցներ: Հետազոտությունները ցույց են տվել, որ հաճախորդների 85%-ը կարծում է, որ պատուհանների էկրաններին ցուցադրվող թվային տեսաբովանդակությունը բարելավում է յուրաքանչյուր խանութի ապրանքանիշի իմիջը: թեմատիկ հաղորդագրություն, և 57%-ը հայտնել է, որ նոր տեղեկություններ է ստացել էկրաններից:)Հղման դեպքերի տվյալներ{10}}https://www.retailcustomerexperience.com/news/popai{13}}հետազոտություն{14}}թվային-պատուհան{16}}նշան{17}{17}{18}{10}ավելացումներ
McDonald's: The Benchmark
McDonald's-ը դա լավ անելու չափանիշ է: 2019 թվականին նրանք 300 միլիոն դոլար են ծախսել Dynamic Yield-ը ձեռք բերելու համար և 38000 խանութներում գլոբալ 38000 խանութներում բացել են AI{3}}ուղղված թվային մենյու՝ դինամիկ կերպով կարգավորելով առաջարկությունները՝ հիմնված եղանակի, օրվա ժամի, գույքագրման և հերթի երկարության վրա: Նրանց ֆինանսական հաշվետվություններում ասվում է, որ տոմսերի միջին չափը-ավելացել է 5-6%: Բայց նրանք ունեն նվիրված թիմեր, որոնք դիտում են դա,- շատ ընկերություններ չեն կարող դա կրկնել: Այն ռեսուրսները, որոնք McDonald's-ը կարող է հատկացնել այս խնդրին, զգալիորեն տարբերվում են սովորական ձեռնարկություններից:
Իրականում կատարելով նախագիծ
Պահանջները նախ, Սարքավորումը հետո
Նախ, հստակեցրեք պահանջները-մի շտապեք սարքավորումներ ընտրել:
Որտե՞ղ են տեղադրվելու էկրանները: Ներսի, թե՞ բացօթյա. Պատի-մոնտաժված, սյուն, պատուհան, թե՞ առաստաղ: Տարբեր վայրերում բոլորովին այլ պահանջներ կան չափի, պայծառության և տեղադրման մեթոդների վերաբերյալ: Ի՞նչ բովանդակություն կհնչի: Մաքուր պատկերի/տեսանյութի պտույտ, թե՞ իրական-ժամանակի տվյալների ինտեգրում: Պահանջվա՞ծ է հպման հնարավորություն: Ո՞վ է ստեղծում բովանդակություն և որքան հաճախ է այն թարմացվում: Քանի՞ տեղանք: Մեկ խանութ և հարյուր խանութ պահանջում են երկու տարբեր մոտեցումներ։ Ինչ է բյուջեն: 55 դյույմանոց կոմերցիոն էկրանները տատանվում են 3000-4000 յուանից մինչև 30000-40000 յուան; CMS-ը տատանվում է անվճարից մինչև հարյուր հազարավոր տարեկան վճարներ: Առանց բյուջեի շրջանակի ընտրությունը չի կարող սկսվել:
Այս փուլը պետք է ներկայացնի պահանջների փաստաթուղթ-տեղադրության ցանկը, տեղադրման միջավայրը, բովանդակության տեսակը, ֆունկցիոնալ պահանջները և բյուջեի տիրույթը՝ բոլորը հստակ գրված: Մրցույթը, գների համեմատությունը և վաճառողի հաղորդակցությունը հիմնված են այս փաստաթղթի վրա:
Կայքի հարցումներ
Հետո գալիս են կայքի հարցումները: Այն, ինչ գեղեցիկ է երևում գծագրերում, բոլոր տեսակի անակնկալներ է ունենում-կայքում: Էլեկտրական վարդակներ սխալ դիրքերում, ցանցային մալուխներ նախապես-տեղադրված չեն, բեռնված-կրող պատեր, որոնք հնարավոր չէ փորել: Յուրաքանչյուր ինտեգրատոր կարող է պատմել նման պատմությունների մի զամբյուղ:
Տեղադրում, Ընդունում, Ուսուցում
Տեղադրումը և գործարկումը ներառում են էկրանների տեղադրում, նվագարկիչների միացում, ցանցի կազմաձևում, ծրագրակազմի տեղակայում, բովանդակության ներմուծում և համատեղ փորձարկում: Հարթ ստանդարտ տեղադրությունը տևում է կես օր; բարդերը տևում են երկու-երեք օր: Խոշոր նախագծերը սովորաբար գործարկում են մի քանի փորձնական տեղամասեր՝ խնդիրները շտկելու համար նախքան զանգվածային թողարկումը:
Ընդունումը և վերապատրաստումը հեշտությամբ անտեսվում են: Սարքավորումների տեղադրումը միայն սկիզբն է. ինչ-որ մեկը պետք է կառավարի այն հետո: CMS-ի գործարկումը, բովանդակության հրապարակումը, անցանց խնդիրների լուծումը-գործող անձնակազմը պետք է պատշաճ կերպով վերապատրաստվի: Վաճառողները պետք է տրամադրեն շահագործման ձեռնարկներ և ՀՏՀ. հակառակ դեպքում, յուրաքանչյուր փոքր խնդիր սպասում է վաճառքից հետո-աջակցության, որը չափազանց անարդյունավետ է:
Go-Live-ից հետո
Ի՞նչ կասեք ուղիղ եթերում անցնելուց հետո: Այստեղից է սկսվում իրական աշխատանքը։
Բովանդակության գործառնությունները պահանջում են շարունակական ներդրումներ: Թարմացման ռիթմի սահմանումը օգնում է-գովազդային բովանդակությունը փոխվել շաբաթական, ապրանքանիշի տեսողական տեսքը՝ ամսական: CMS տվյալների ինտեգրման առանձնահատկությունները կարող են թույլ տալ մասնակի ավտոմատ թարմացումներ՝ ձեռքով աշխատանքը նվազեցնելու համար:
Սարքավորումների ստուգումը պետք է շարունակվի: Պարբերաբար ստուգեք մեռած պիքսելների, խաղացողի հետաձգման, ցանցի կայունության համար: CMS backend-ը սովորաբար ունի մոնիտորինգ-օրական սկանավորում է ահազանգերի ցուցակը` խնդիրներ հայտնաբերելու համար, նախքան հաճախորդները բողոքում են, որ «էկրանը երեք օր է սև է եղել»:
Արդյունավետության գնահատումը միակ միջոցն է ապացուցելու, թե արդյոք ներդրումն արժեր: Հետագծելի չափումներ՝ նվագարկման ավարտի արագություն, հանդիսատեսի գտնվելու ժամանակ, փոխկապակցված վաճառքի փոփոխություններ: Որոշ գործողություններ կատարում են A/B թեստավորում-երկու գովազդային դիզայն՝ տեսնելու, թե որն է ավելի շատ վաճառքի խթանում:
